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單層次雅芳,能證明多層次直銷行不通嗎?

時間:2019-03-19 10:03來源:傳神渡 作者:傳神渡 點擊:
最近連續發了一些直銷的科普文,突然有一個老網友問我,雅芳是不是直銷,淡出直銷的雅芳又再一次回到視野中,而網友發來的截圖,卻讓我唏噓不已。

【直報網北京3月19日訊】(傳神渡)最近連續發了一些直銷的科普文,突然有一個老網友問我,雅芳是不是直銷,淡出直銷的雅芳又再一次回到視野中,而網友發來的截圖,卻讓我唏噓不已。

雅芳淡出視線已經很久了,在我大腦裏留下的只有兩個標簽,單層次,公關門,而權健風暴之後,把雅芳拎起來,可以讓我們思考的則是兩個問題“多層次真的行不通?”,“直銷的産品都是垃圾?”

雅芳是所有中國直銷裏唯一的單層次獎金制度;

雅芳在中國市場曾經相當長時間裏壓著安利打;

雅芳曾經是所有反傳銷對比多層次直銷的“合規標兵”;

雅芳公關門是直銷曆史中繞不開的話題,1.35億美元;

雅芳是唯一一個退出中國直銷的美資企業;

單層次的雅芳也沒有逃掉“被傳銷”的命運。

這個微信公衆號,是一個化妝品科普大號,主要從化學成分角度科普化妝品知識,帶貨的節奏當然是正常的,而從其曆史文章裏看,這家公號並沒有雅芳軟文帶貨,只是純粹的介紹而已。

公號名字言安堂,女生們自己搜索去吧,和雅芳有關的那篇文章標題:

兩千年來,有多少人上了多少“護膚”的當

找了幾個留言,很有意思:

這些關于産品的問題,一旦脫離直銷傳銷的認知誤區,就會清清楚楚展現在我們面前,平常心的消費者們學不會誇大宣傳,退出直銷的雅芳也沒那麽多人來吹噓,豆瓣裏還有一些挺有意思的討論。

雅芳放棄直銷後,現在轉型全渠道發展,還有年輕人渠道的KOL背書方式,當年積累的客戶還是有相當比例的忠實消費者,這與直銷傳銷無關,與營銷模式無關。

産品就是産品,産品自己是有表現力的,市場裏的消費者是有自己判斷力的。

雅芳産品和普通化妝品一樣,有自己的客戶群體,有忠實消費者,即便在他離開直銷以後。

不僅豆瓣,知乎裏也有,貼吧也有,去掉“傳銷標簽”之後,沒有了有色眼鏡,也許更多純粹的消費者,會帶給你一個更具有平常心的視角,和一個新的維度。

那些傳銷標題下,混淆是非的留言裏,我們是否被自己的情緒帶了節奏。

我們需要反思的是

爲什麽我們就是要把産品和營銷模式,擰巴在一起混爲一談呢?

要說産品就好好盤産品,要說模式就說模式,

咱能專業點不!

(原標題:單層次雅芳,能證明多層次直銷行不通嗎?)

責任編輯:小宇

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