【直報網3月19日訊】（新營銷報道）馬年春節期間，央視公益廣告大打孝心牌，一句“陪伴，就是最好的孝心”向社會發起關愛老人的號召。而另一則《別讓等待成爲遺憾》廣告，更是賺足了觀衆的眼淚，在新浪微博引發6萬多條網友互動。“樹欲靜而風不止，子欲養而親不待”，兩則公益廣告在喚醒公衆孝心的同時，也引發人們對公益的重新認識和思考。

目前，國內針對老年人的公益項目不多，社會上不時爆出的“獨居老人死亡多日無人問津”等新聞刺激著國人的神經。尤其是在人口老齡化時代，“老有所養”成爲突出的問題，隨著社會發展，公益項目需求越來越呈現出多樣化，對于衣食無憂而子女不在身邊的老人而言，傳統的捐錢捐物行爲顯然無法滿足他們的需求。公益，究竟路在何方？

2013年12月16日，在廣州舉辦的首屆公益趨勢論壇上，包括免費午餐發起人鄧飛、騰訊公益基金會執行秘書長窦瑞剛等知名公益人，就未來公益的發展方向進行探討。“捐點時間做公益”得到與會嘉賓認同。對于熱衷公益事業的直銷行業而言，不少企業早就意識到了公益領域的空白，並采取行動做出改變。基于與衆不同的行業特性，充分挖掘行業公益潛質並開設公益項目，一股直銷公益新勢力正在形成。

隆力奇：注重家庭關懷

汶川、雅安地震之後，中國人的公益意識逐漸增強，社會投入公益領域的力量日益強大，關注物質層面的公益項目越來越成熟、完善。然而，涉及心理層面的公益項目，目前國內也有涉及，但相對來說不成熟。尤其是針對弱勢群體心理關懷方面的公益項目，在國內有著巨大的缺口。江蘇隆力奇生物科技股份有限公司(以下簡稱隆力奇)認爲，家庭關懷將成爲針對老年人群體公益項目的主要方向。

2013年，隆力奇發起“倡孝修德、孝行天下”免費爲天下老人洗一次腳活動倡議，計劃在2014年，爲100萬老人免費洗一次腳。爲了讓公益活動不流于形式，隆力奇董事長徐之偉以身示範，戴上老花鏡爲嶽父母洗腳，這一行動得到公司高管、經銷商、業務員的積極響應。隆力奇副總裁兼定制營銷中國區總裁何健表示，這不是一項簡單的關愛老人項目，而是借此喚回人們對家庭關懷的重視。“現代生活節奏過快，人們在追求物質財富的時候，往往忽略了家庭，而免費爲老人洗腳公益活動，能夠增進人與人的溝通和了解，增強家庭氛圍。”

衣物會穿破，棉被會變薄，而美好的回憶曆久彌新，對于很多老人來說，這種由洗腳引發的家庭關懷帶來的溫暖，將一直陪伴他們左右。何健表示，圍繞“愛家愛生活”理念，未來隆力奇開展公益活動將圍繞家庭關懷，通過産品和文化，引導社會弘揚中華民族敬老愛老的傳統美德，倡導社會關心老年人的精神生活。