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定點藥店下架 小紅書“種草”受限

時間:2019-08-09 13:28來源:南方都市報 作者:南方都市報 點擊:
這邊以“種草”爲主營業務的小紅書APP在安卓和蘋果應用商店被相繼下架,保健品作爲曾經受益“種草”模式的

【直報網北京8月9日訊】(南方都市報)這邊以“種草”爲主營業務的小紅書APP在安卓和蘋果應用商店被相繼下架,保健品作爲曾經受益“種草”模式的品類,首先受到影響;那邊,醫保當局對“非藥”監管力度加大,對盜刷醫保卡的重拳出擊,也對倚重藥店渠道的保健食品形成“壓制”。

“今年以來,我們的業績比去年掉了很多。”這已不是單家涉保健食品企業給到南都記者的說法。也是在這樣的背景下,南都記者注意到,此前已深受“權健風波”影響的保健食品行業,近期又掀起了一輪與權健的切割,同時,他們還在通過行業協會向醫保部門表達訴求。

但當渠道、流量入口多方受限,這種掙紮究竟能否挽回局面,答案或許已經可以預見。最新消費大數據顯示,僅阿裏電商渠道,今年上半年的保健食品銷售額增速同比去年上半年回落了48個百分點。

渠道與醫保之“劍”雙雙襲來

“無論是公衆還是傳媒的認知都存在誤區,很容易把湯臣倍健跟權健聯系到一起,但從嚴格意義上講,兩個公司的主營業務並不太一樣。”湯臣倍健CEO林志成近日接受多個財經媒體采訪,均在極力將湯臣倍健與權健“切割”。

7月31日,湯臣倍健發布2019年上半年業績報告,報告顯示,湯臣倍健實現營業收入29.70億元,同比增長36.88%;歸屬于上市公司股東的淨利潤8.67億元,同比增長23.03%。

但這一向好的業績表現,相對于今年4月25日晚間,湯臣倍健發布的第一季度報告,營收和淨利潤增速卻在下降。一季報顯示,2019年1-3月公司實現營業收入15.71億元,較上年同期增長47.17%;歸屬于上市公司股東的淨利潤4.97億元,較上年同期增長33.69%。

除了營收和淨利潤增速環比雙降,對于這家頭部保健食品上市公司而言,來自藥店渠道的麻煩也不容小觑。

近兩年以來,多地醫保部門以文件通知、口頭通知、會議通知等方式,要求醫保定點藥店下架保健食品等非藥産品。

而事情的源頭則是去年由醫保部門牽頭的一系列旨在加大醫保資金監管的舉措。去年5月,廣東省人社廳等5部門聯合發布了《關于進一步加強基本醫療保險基金安全監管工作的意見》,隨後廣東一些地市開始貫徹落實,以惠州爲例,就要求全市各社保定點藥店必須嚴格履行《惠州市基本醫療保險定點零售藥店服務協議》,一律不能擺放、銷售日用品、生活用品、食品等不在社會基本醫療保險定點機構經營範圍之內的物品。

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