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需求旺盛 高端化妝品牌持續加碼中國市場

時間:2019-08-07 11:11來源:新快報 作者:新快報 點擊:
高端化妝品牌持續加碼中國市場。8月5日,YSL聖羅蘭在廣州天河城的七夕限定店揭幕,而不久前,該品牌全球最大旗艦店在天環廣場開業。頻頻布局華南的背後,正是中國高端化妝品消費大幅

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【直報網北京8月7日訊】(新快報)高端化妝品牌持續加碼中國市場。8月5日,YSL聖羅蘭在廣州天河城的七夕限定店揭幕,而不久前,該品牌全球最大旗艦店在天環廣場開業。頻頻布局華南的背後,正是中國高端化妝品消費大幅增長。

歐萊雅亞太銷售額同比漲30%

據國家統計局公布數據,今年上半年,我國社會消費品零售總額195210億元,同比增長8.4%,消費升級類商品銷售增長較快,限額以上單位化妝品類同比增長13.2%,增速快于社會消費品零售總額4.8個百分點。

受中國市場帶動,法國化妝品巨頭歐萊雅集團取得十年最佳成績。據其最近發布的2019年上半年財報,報告期內,歐萊雅實現銷售額148.1億歐元,同比增長7.3%;營業利潤同比增長12.1%至28.88億歐元,營業利潤率達19.5%;實現歸屬于母公司的淨利潤23.27億歐元,同比增長2.3%。其中亞太地區銷售額達46.26億元,同比上漲30.4%,幾乎占集團整體銷售額近1/3,領先于其他所有市場。

令人關注的是,歐萊雅高檔化妝品部實現了兩位數的增長。蘭蔻、YSL、喬治·阿瑪尼和科顔氏四大品牌爲集團貢獻51.5億歐元銷售額,並獲得13.2%的同比增長。其中中國消費者對高端化妝品的需求更是高速增長,這也是YSL聖羅蘭美妝全球最大旗艦店選址廣州天環廣場的其中一個重要原因。

拓展護膚及香水等品類市場

YSL聖羅蘭美妝中國品牌總監邢夏淳接受新快報記者采訪時表示,中國在高端美妝的起步比起其他國家可能稍微慢一點,但這幾年無論是在聲量還是體量上,都已經遠遠超過如日本、法國等發達國家。“目前中國已成爲YSL美妝全球最大銷售市場。而廣州又是全中國最大最繁華的城市之一,加上天環廣場得天獨厚的位置,所以品牌全球最大旗艦店最終落子廣州。”

事實上,歐萊雅在2008年收購YSL美妝公司,但直到六年前,YSL才開始正式進駐中國市場。但該品牌憑著時尚、前衛的品牌風格迅速俘獲一大批年輕消費者,部分受歡迎的口紅色系經常斷貨。邢夏淳透露,除了彩妝,護膚和香水將是YSL接下來要重點培養的品類。

“尤其是香水,過去幾年的增速一直高于整個市場的增長。”邢夏淳稱。無獨有偶,就在上個月,歐萊雅對外宣布,擬收購嬌韻詩旗下的香水業務,包括Mugler和Azzaro兩大香水品牌,預計在2019年年內完成。

線上發展迅速加快線下布局

財報顯示,歐萊雅亞太地區增長除依靠中國消費者對高檔化妝品的旺盛需求外,中國電商業務也是其中一大增長引擎。邢夏淳表示,進入中國市場才6年,線下專櫃不可能開到大江南北所有城市,在這種情況下,諸如天貓旗艦店等線上渠道就是線下業務很好的補充。“天貓旗艦店已經覆蓋超過400個城市,目前線上一半的銷售額來自線下沒有專櫃的地區。”

在線上線下新零售結合的消費新趨勢下,YSL美妝也將加快線下門店布局。邢夏淳透露,到明年初會在全國開店至100家,包括百貨門店、精品店和旗艦店等。“我們會根據當地消費者、當地美妝行業,以及跟零售商合作的關系來制定具體選址,在一、二、三線城市都會布局。”邢夏淳表示。

(原標題:需求旺盛 高端化妝品牌持續加碼中國市場)

責任編輯:藍莓

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