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權健事件影響後 湯臣倍健業績證明“一哥”地位

時間:2019-08-07 10:41來源:每日經濟新聞 作者:每日經濟新聞 點擊:
“什麽時候人類平均壽命120歲將成爲常態?”7月23日,湯臣倍健董事長梁允超在湯臣倍健營養探索館開幕儀式上,向台

【直報網北京8月7日訊】(每日經濟新聞)“什麽時候人類平均壽命120歲將成爲常態?”7月23日,湯臣倍健董事長梁允超在湯臣倍健營養探索館開幕儀式上,向台下的百名見證者抛出這樣一個問題。

從3萬多年以前的克魯馬努人平均壽命只有18歲,到2018年日本女性平均壽命爲87.32歲,千百年來人類從未放棄對生命極限的向往和追逐。人們對健康的重視程度,也在潛移默化地影響和指導著他們的消費行爲,富含營養素的膠囊、片劑就成了這種重視度的量化指標。

數據顯示,2018年中國保健品行業規模達到402億美元,僅次于美國。但華麗數據背後也有風險暗湧,突如其來的“權健事件”猶如一股泥石流,把行業的不合規及消費者積累的信任感一同沖刷,保健品行業警報四起。

“今年行業確實處在一個挺重要的節點。”湯臣倍健CEO林志成接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,短期內市場收縮不可避免,從中長期來看,國家對行業大力整頓有利于頭部企業的健康發展。今年國內保健食品市場的增速將會放緩,龍頭品牌之間的競爭隨之愈發激烈。

“權健事件”影響保健食品行業

1995年,梁允超和幾位實業夥伴創立湯臣倍健,這家即將而立之年的企業,已是當下中國膳食營養補充劑行業的佼佼者。但去年底爆發的“權健事件”,讓有著口碑屬性的保健品行業又一次接受世人的拷問,而湯臣倍健也很難避免被消費者混爲一談。

“這幾年湯臣倍健的戰略很少受行業影響,今年實際上(行業)是有一些倒退,由于權健事件的影響,行業確實處在一個挺重要的節點。”林志成很無奈。

據阿裏渠道監測數據顯示,今年以來國內保健品銷售額增速連續5個月出現下滑,直到6月才有所回暖。華創證券引述的阿裏數據顯示,上半年保健品銷售額92.2億元,同比增加3.7%。

林志成認爲,無論是公衆還是傳媒的認知都存在誤區,很容易把湯臣倍健跟權健聯系到一起,但從嚴格意義上講,兩類公司的主營業務並不太一樣。

了解湯臣倍健發展過往的人都清楚,梁允超在創辦湯臣倍健時並沒有清晰的方向,一次偶然的考察機會,才確立了以膳食營養補充劑爲主的産業方向。但在中國,大多數消費者分不清“膳食營養補充劑”與“保健品”的區別。

人們對保健品的認知,大多始于上世紀90年代爆發的諸多“爆款”,許多年輕人在紅桃K、腦黃金、三株口服液的廣告下漸漸長大,老年人則在“包治百病”的全方位轟炸下難辨東西。一直強調“誠信比聰明更重要”的湯臣倍健,在如此雜亂的行業裏也很難取得消費者百分之百的信任。

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