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醫美面膜熱銷的冷思考

時間:2019-11-18 11:26來源:中國消費網 作者:中國消費網 點擊:
今年的雙11,消費者口中的“醫美面膜”賣瘋了。雙11向來被認爲是行業的風向標,醫美面膜因何在同質化嚴重的面膜市

【直報網北京11月18日訊】(中國消費網)今年的雙11,消費者口中的“醫美面膜”賣瘋了。雙11向來被認爲是行業的風向標,醫美面膜因何在同質化嚴重的面膜市場中占據風口,備受消費者寵愛?在醫美面膜熱銷的背後,消費者還存在哪些認識誤區?

搖身變網紅

據業內人士介紹,醫美面膜火爆也就這兩年的事兒。熟知美妝的消費者李女士表示,她買醫美面膜是從網紅直播帶貨開始的。而某醫美面膜品牌贊助熱門綜藝節目,也圈粉了一波青年時尚弄潮兒。醫美面膜漸成網紅産品,銷量也快速提升。

以今年雙11爲例,天貓雙11開場僅3分鍾,醫用面膜“敷爾佳”成交額便超去年雙11全天,開場120分鍾,“可複美”類人膠原蛋白面膜瘋搶突破28萬片。截至11日8時,天貓雙11保健器械行業店鋪銷售額TOP10排行榜中,敷爾佳旗艦店居榜首,可複美旗艦店、芙清旗艦店、以及創福康旗艦店分別位居第五、第六及第七。

截至11月13日,天貓平台敷爾佳旗艦店醫美醫用面膜(單品試用裝)月成交31萬筆,阿裏健康大藥房的可孚“械”字號醫用面膜月成交26萬筆。網紅之名實至名歸。

除了醫美面膜,還有潔面乳、防曬霜、爽膚水、面霜等醫美護膚品在各大電商平台銷售。

實爲“械”字號

醫美面膜爲何讓消費者如此趨之若鹜?記者近日登錄各大電商平台了解到,敷爾佳、可複美、創福康、可孚等熱銷品牌的官方旗艦店都挂有“醫療器械注冊證”,而可孚醫用透明質酸修複貼和敷爾佳醫用透明質酸修複貼還出具有三甲醫院臨床報告。

對此,中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會專家委員會主任楊志剛向記者表示,消費者俗稱的“醫美面膜”或“醫用面膜”實際上就是醫用冷敷貼或敷料,它介于護膚品和藥品之間,屬于醫療器械範疇,即“械”字號産品。

目前市場上流通的醫美面膜産品主要有兩類:醫用冷敷貼和膠原蛋白貼敷料。《醫療器械監督管理條例》規定,醫用冷敷貼屬于一類醫療器械,用于美容手術術後修複、敏感肌膚鎮靜調理;膠原蛋白貼敷料屬于二類醫療器械,用作治療痤瘡、痘痘等肌膚問題。顯然,醫美面膜既不是特殊用途化妝品,也不是非特殊用途化妝品。

據介紹,從生産上來說,醫美面膜必須嚴格按照國家醫療器械標准生産,不添加任何激素、抗生素、重金屬及其他易引起皮膚反應的化學制劑,成分公開,無菌生産,致敏率低,嚴格來講屬于醫療器械,級別高于“妝”字號。生産第一類醫療器械所能使用的原料,要比“妝”字號更窄,比如生産第一類醫療器械不能添加馬齒苋等中草藥成分,而“妝”字號産品則可以添加。

是否被錯愛

業界分析認爲,醫美面膜的走紅與消費者內心追求護膚品的安全性、功能性等需求相關。《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示,敏感性肌膚在亞洲女性中的發生率在 40%-55.98%,我國女性的發生率在36.1%。44%的購買面部護膚産品的中國女性消費者表示,皮膚敏感問題是促使她們更換或升級護膚品的原因,34%的中國消費者願意購買價值更高的適合敏感肌膚使用的貼片式面膜。

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