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2019化妝品市場 未來市場規模將破4000億

時間:2019-07-25 14:15來源:前瞻産業研究院 作者:前瞻産業研究院 點擊:
最近兩年裏,多家與化妝品行業毫不沾邊的傳統品牌頻頻進軍美妝界,推出“挑戰腦洞”的系列單品。國內化妝品市場的蓬勃發展,吸引

【直報網北京7月25日訊】(前瞻産業研究院)

各大品牌跨界化妝品行業“掘金”

最近兩年裏,多家與化妝品行業毫不沾邊的傳統品牌頻頻進軍美妝界,推出“挑戰腦洞”的系列單品。國內化妝品市場的蓬勃發展,吸引了各大品牌前來跨界“掘金”。比如服裝領域的Zara、lululemon、森馬,食品領域的娃哈哈、周黑鴨、大白兔、德克士、泸州老窖、可口可樂等,甚至就連以痔瘡膏起家的馬應龍,都推出了一組包含三個色號的限量口紅。

這些有著“跨界”、“聯名”標簽的産品往往自帶流量,一經推出就能在社交媒體上引爆一時話題。然而,這些跨界化妝品究竟是拓展長線市場,還是僅僅在制造流量噱頭呢?

1、粉絲經濟下的美妝跨界,就要“意想不到”

目前,國際化妝品行業最主流的三種跨界類型爲“品牌×品牌”、“品牌×IP”和“品牌×藝術設計(名人或明星)”。而且越是“意想不到”的跨界,越能收獲網絡關注度與品牌新客。

其中,“品牌×品牌”的跨界一般是由兩個強勢的時尚品牌合作推出一個或幾個系列産品,借助雙方在各自專業領域的口碑、渠道,來擴大影響力,開發新客群。過去兩三年裏,如“L‘OREAL×BALMAIN”、“Estee Lauder×Victoria Beckham”等化妝品巨頭與大牌的聯名合作款,都曾引發過一時話題與追捧。國內近段時間興起的“國潮跨界”實際上也是沿襲這種方式。

品牌×IP”的跨界指的則是化妝品與文化類IP——如電影、電視劇、博物館進行合作推出的系列産品,在提升雙方影響力的同時,創造更好的經濟效益。比如,今年年初URBAN DECAY聯名熱門美劇《權力的遊戲》、SEPHORA聯名漫威人物形象等,這些聯名款産品本身新意不大,但有粉絲加持,不愁銷路。

而“品牌×藝術設計(名人或明星)”一部分是由時尚品牌主導,藝術家或是明星參與設計中,發揮自身能量爲産品系列服務,比如“L‘OREAL×李宇春”限量款唇膏。這類合作中的時尚品牌,對于彩妝類産品的品位、品質要求較高。比如,去年年底ZARA與英國知名的彩妝師Pat McGrath聯合推出唇膏,Pat McGrath在合作中的角色是“創意貢獻者”,將該品牌2018秋冬系列的風格創意融合在專業彩妝産品中。

還有一些明星或藝術家們會將自身的影響力最大化應用,從而産生一些“個人品牌”。比如這一年多火爆全球的品牌 Fenty Beauty就是時尚明星蕾哈娜(Rihanna)的個人品牌,由法國奢侈品巨頭LVMH投資孵化的。此外,Lady Gaga在7月15日剛剛上線個人品牌Haus Laboratories,選擇的跨界合作夥伴則是亞馬遜,據悉這是目前首個在亞馬遜上獨家推出和銷售的主要美容品牌。這類合作較爲契合近兩年深受社交媒體與“粉絲經濟”影響美妝行業。

2、預計2022年國內化妝品市場規模達4446億

美妝界“花樣頻出”也與今年化妝品行業逆勢增長有關。國家統計局最新披露的經濟運行數據顯示,2019年6月中國社會消費品零售總額爲33878億元,同比增長9.8%,創造了2018年4月以來的最高增速。2019年上半年,中國社會消費品零售總額達到195210億元,同比名義增長8.4%(扣除價格因素實際增長6.7%,以下除特殊說明外均爲名義增長)。

從化妝品零售情況來看:據前瞻産業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2018年全年全國化妝品零售額達到了2619億元,同比增加9.6%,高于同期社會消費品零售總額增速0.6個百分點。截止至2019年6月全國化妝品零售額爲265億元,同比增長22.5%。累計方面,2019年上半年全國化妝品零售額達到1462億元,與去年同期相比增長13.2%。

2018-2019年6月全國化妝品零售額統計及增長情況

數據來源:前瞻産業研究院整理

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍分析稱,化妝品消費近來的蓬勃態勢正說明,在當前消費結構升級的大趨勢下,人們獲得的消費滿足,將不僅停留在商品的使用價值上,所以,未來對“美”的支出在日常消費中所占的份額更大,增速也更快。市場研究機構智研咨詢也指出,時下消費紅利的顯現,將帶動化妝品核心消費人群及消費需求總量的增多。他們預測,到2022年國內化妝品市場的規模將會達到4446億元。而化妝品消費的持續向好、獲利預期高,將驅使更多的企業、品牌爭先湧入此市場參與競爭。

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