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SKP、“店慶東西” 高奢侈商品刺激消費回流

時間:2019-11-18 09:40來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
全球狂歡節“雙11”剛剛過去,實體商業就緊接著借“店慶”吸引客流。11月16日到17日之間,北京商報記者走訪了北

【直報網北京11月18日訊】(北京商報)全球狂歡節“雙11”剛剛過去,實體商業就緊接著借“店慶”吸引客流。11月16日到17日之間,北京商報記者走訪了北京SKP和翠微大廈,京城一東一西兩個具有代表性的商場同期店慶。兩家商場依靠積分翻倍和滿千返額的玩法吸引了不少消費者,但依舊存在一些不同品類客流表現不均等的現象。雖然傳統商場在環境、品牌等方面的調整步伐加快,但在舉辦活動的形式和內容上還需要創新。

借高奢商品吸客

奢侈品依舊是北京SKP的核心競爭力。北京商報記者在店慶期間走訪看到,不少奢侈品門店前拉起了排隊圍擋。其中,在Gucci門前等候進店的消費者已排出近百米長龍,不少消費者表示,在北京SKP店慶的品牌日購買奢侈品十分劃算,Gucci滿千返百,同時還可以享受10倍積分。一位張姓消費者向記者舉例解釋,如果活動期間購買一款2萬元左右的背包,通過滿額返現的活動可以節省2000元,再加上積分翻倍相當于折上再省1200元,總共可以獲得3200元的現金價值,這樣的力度已是北京所有專櫃中最低價格了。

除了奢侈品門店引關注外,化妝品、珠寶及高端家用電器在此次店慶活動中均是熱門品類。與之相反,記者在現場發現,負一、二、三、四層的部分服裝門店主打“滿千返二百”及“十倍積分”的活動,相當于平日價格的七五折,但這樣的活動力度也難以吸引消費者關注。

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