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社交電商爲直企轉型首選,“直銷”二字成避諱

時間:2019-07-08 14:14來源:信息時報 作者:信息時報 點擊:
在直銷遭遇“滑鐵盧”的2019年,社交電商卻迎來了爆發,雲集赴美上市、拼多多搶奪電商第二把交椅、貝店獲8.6億元融資

【直報網北京7月8日訊】(信息時報)在直銷遭遇“滑鐵盧”的2019年,社交電商卻迎來了爆發,雲集赴美上市、拼多多搶奪電商第二把交椅、貝店獲8.6億元融資……在直銷面對強監管與輿論的壓力下,爲突破現有瓶頸,部分內資直銷企業紛紛轉型微商、新零售與社交電商等新模式。但有業內人士表示,直銷企業轉型或許是抓住了新的發展機遇,但面對存在很多漏洞的新銷售模式,直企仍需回歸以産品銷售爲目的去規範經營,並在監管部門指導下合規發展。

社交電商等新模式成直企轉型首選

自“權健”事件發生之後,由于政策環境和輿論的影響,直銷企業的經營行爲受到了很大的限制,在會議報備上也出現了更加嚴格的審批要求。在這種市場環境下,大部分直銷企業對外慎提“直銷”二字,各種轉型發展也成了各家直企思考的問題,微商、社交電商等新模式就成爲了首選。

據記者了解,以安利爲首多家直銷企業早就開始布局互聯網營銷渠道,並逐漸開展直銷與新零售、微商、電商的結合。例如,安利的O2O大衆創業平台、三生的有享雲商、康美易創的O2O平台、玫琳凱的花氧服務平台、天獅的瑪雅六月跨境電商平台、隆力奇的聚好網、綠之韻的天城寶等等都已落地生根。其中,安利爲順應電商發展趨勢,還在今年初成立了安利(中國)電子商務有限公司,全面負責跨境電商、移動社交電商業務。

除此之外,蘇州綠葉科技集團(下稱“綠葉”)也憑借以産品爲導向的“電商+直銷模式”成爲了2018年的行業“黑馬”。而今年6月12日,綠葉模式再升級,宣布正式開展社交電商業務,並通過綠葉惠購平台打通線上線下與社交電商結合的全領域新業態。

社交新零售或成直企發展新機遇

記者發現,今年5月17日,廣東省市場監督管理局發布的《廣東省關于進一步加強直銷企業監管促進直銷行業健康發展的若幹意見(征求意見稿)》(下稱《意見》)中,除了監管部門一再強調的規範直銷企業生産和經營的監管要求,還提出了“支持直銷企業利用社交電商等新興方式開展業務”。

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