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2018年台灣直銷營業額大幅下滑,負成長率5.21%

時間:2019-08-09 17:11來源:(知識經濟 作者:(知識經濟 點擊:
中國台灣直銷公平交易委員會每年年中公布的多層次直銷事業年度經營狀況調查報告,今年據悉預計7月上旬才會完

【直報網北京8月9日訊】(知識經濟)中國台灣直銷公平交易委員會每年年中公布的多層次直銷事業年度經營狀況調查報告,今年據悉預計7月上旬才會完成作業、對外公布2018年的産業調查結果;至于衆所關注的整體營業數字,據了解,2018年直銷事業整體營業額呈現大幅下滑,幅度可能高達40~50億元,若以840億元推估,負成長率將達5.21%,不僅讓連續9年的成長止步,也是近12年來跌幅最大的一年。

電商沖擊直銷受挫

受到電商崛起以及經濟環境欠佳、消費力減弱等因素影響,許多産業和商家都受到嚴重沖擊,熱鬧的東區人潮少了一半,許多老店紛紛上演告別秀,經典只剩下回味。台北市幾個精華地段接連挂出空屋招租的廣告牌,精品店換成了特賣會和夾娃娃機,一個不需裝潢,一個不需人工,用最簡陋的方式權宜充數。

以前,直銷産業和景氣呈現逆向關系,當景氣疲軟,大家爲了增加收入,會進到直銷找備胎、兼職或轉職機會,帶動直銷業逆勢成長;現在,消費導向下,直銷某種程度也被景氣牽著走,一旦大衆荷包縮水,對于用度勢必更加謹慎,沒有急迫需求的自然不急著下手,即便真有需求,也會先上網貨比三家,再做盤算。

不可否認,便宜又便利的電商吸走了一大票消費者,網店創業門檻同樣不高,又吸走了一大票經營者。但從2018年前20大的營業表現來看,尚且優于2017年,固然有幾家2017年業績不差的業者于2018退出市場,如榮騰、珍菌堂等,但是否即構成如此大幅的衰退,有待公平會公布正式資料之後再做解析。

新秀竄升逼退老將

2018年中國台灣直銷前20大直銷公司中,安利和葡衆,一個外商龍頭,一個本土龍頭,目前仍以大幅差距遙遙領先其他同業,兩家業者合計近190億元的營業額,占比就超過1/5。

表2:中國台灣地區近3年前20大直銷公司。(業績標注*者爲推估,如有異議,歡迎提供正確資料。)

不過,新加坡商力彙來勢洶洶,以翻倍成長之姿逼近葡衆,後勢值得觀察。賦予精油産品新生命的美商多特瑞,則首次進入前10大,與如新、婕斯的業績極爲相近。本文的前10大榜單與3月《直銷世紀》揭露的搶先報略有不同,是因爲這段期間在獲得進一步信息、查證後進行更正。

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