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營銷過度投入但收效甚微 愛茉莉營利再下滑29.

時間:2019-08-02 10:16來源:化妝品財經評論 作者:化妝品財經評論 點擊:
日前,愛茉莉太平洋集團及公司分別發布2019年上半年業績報告。期內,集團銷售額同比下滑0.2%,至3.2萬億韓元(約合人民幣186億元),營業利潤同比下降29.7%至3153億韓元(約合人民幣18.32億

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【直報網北京8月2日訊】(化妝品財經評論)日前,愛茉莉太平洋集團及公司分別發布2019年上半年業績報告。期內,集團銷售額同比下滑0.2%,至3.2萬億韓元(約合人民幣186億元),營業利潤同比下降29.7%至3153億韓元(約合人民幣18.32億元),淨利潤同比大跌30.6%至2379億韓元(約合人民幣13.82億元)。

其中,負責美妝板塊的公司財報則顯示,期內實現銷售額2.8萬億韓元(約合人民幣162.7億元),同比增長2.5%,營業利潤錄得2744億韓元(約合人民幣16億元),同比下降28.1%,淨利潤爲1793億韓元(約合人民幣10.42億元),同比下滑37.4%。

增速繼續放緩同時淨利潤加速下滑,在美妝板塊,愛茉莉太平洋過度投入營銷但收效甚微從而導致淨利潤大幅下滑的問題越發嚴重。

1、主力大衆化妝品銷售成本收窄,營收加劇下滑

愛茉莉太平洋集團是雙主體上市公司,其中愛茉莉太平洋公司負責運營美妝板塊,而母公司愛茉莉太平洋集團除了美妝板塊之外,還統籌Pacificglas(從事玻璃瓶生産),Pacificpackage(從事包裝),Cosvision(OEM)和OSulloc農場等非美妝板塊業務。

從二季度數據來看,集團收入增長1.0%至1.6萬億韓元(約合人民幣93億元),但營業利潤下降35.2%至1104億韓元(約合人民幣6.42億元),美妝公司收入增長3.7%至1.4萬億韓元(約合人民幣81.36億元),營業利潤下降39.8%至878億韓元(約合人民幣5.1億元)。從品牌來看,大衆品牌中悅詩風吟和伊蒂之屋持續下滑。其中悅詩風吟營收下滑8%至1476億韓元(約合人民幣8.58億元),營業利潤大幅下滑29%至192億韓元(約合人民幣1.12億元)。伊蒂之屋營收下降20%至456億韓元(約合人民幣2.65億元),營業利潤一覽並未標明數字,僅顯示爲“緩解虧損”。

相較2018年全年,這兩個品牌的跌幅再次加劇,去年兩品牌全年銷售跌幅分別在7%和16% 。不過值得注意的是,這兩大品牌毛利下降的同時,它們銷售成本、綜合開銷及行政管理費用也在收窄,其中悅詩風吟銷售投入縮減11%,而伊蒂之屋縮減了27%。另外,spoir(艾絲珀)營收增加15%至123億韓元(約合人民幣7148萬元),遮瑕氣墊等新品拉動銷售讓品牌開始盈利;專業品牌Aestura營收上漲25%至369億韓元(約合人民幣2.14億元);Amos professional(愛茉詩)銷售214億韓元(約合人民幣1.24億元),同比下滑1%。

分區域市場看,韓國本土的增長主要來自于旅遊零售和線上;而在海外市場,亞洲市場營收正隨著多渠道組合策略而提振;北美市場中,通過讓蘭芝入駐絲芙蘭以及在加利福利亞推出悅詩風吟單品牌店,客戶群正在擴大;歐洲區域營收下滑,但蘭芝正在化妝品集合店中占有一席之地取得相對穩定的銷售業績。

與此同時,總體海外營業利潤下滑,財報中解釋稱,這是因爲多品牌和多渠道戰略帶來的投資增長。

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