【直報網北京11月5日訊】（新京報）“李佳琦”只是2019年內容電商被吹上風口的一個縮影。雙十一預售首日，近10萬淘寶主播與李佳琦一起開播，對比去年同期，淘寶直播引流增長超15倍。

天貓、京東、拼多多等也與快手、抖音、鬥魚、B站等平台達成了投放或引流合作。到底是自建供應鏈、物流、售後體系，成爲下一代電商，還是甘心成爲天貓、京東、拼多多的帶貨渠道？在業內看來，抖音和快手以自己最擅長的方式切分電商蛋糕，但門檻還有很多。

快手抖音分食電商蛋糕

近日，李佳琦直播帶貨某款不粘鍋，卻成了“翻車”現場——凝固的雞蛋處處粘鍋。與此相對應的是飙漲的人氣，10月20日晚，雙十一預售首日，李佳琦直播間觀看量超千萬，所有化妝品被一掃而空。

艾媒數據顯示，2019年上半年，超五成直播平台用戶觀看過明星、網紅電商直播，四成受訪直播用戶偶爾會選擇購買推薦的産品。其中，衣物是直播平台用戶最常購買的品類。

內容電商是指在互聯網信息碎片時代，透過優質的內容傳播，進而引發興趣和購買，其采取的手段通常爲直播、短視頻、小視頻等。

快手電商相關負責人稱，快手做電商來源于一種“被迫”。2018年上半年以前，作爲短視頻社區的快手，官方層面沒有任何電商元素，但圍繞內容創作者的電商需求卻在潛滋暗長。

快手稱，剛開始做電商活動時，只有幾千個商家參加，現在快手電商整體主播規模已經超過100萬，每天與電商相關的內容消費達到1億人次以上。

目前，快手上的電商主要分爲三類：一是小規模自産自銷，以下沉市場農産品、手工藝品的個體戶爲主；二是賣化妝品、保健品、生活日用品的商戶，有的是爲自家電商引流，但多數是“淘寶客”帶貨模式；三是剛剛入駐不久的MCN（直譯爲多頻道網絡，這裏指內容創作者服務機構）機構旗下的電商，或者希望形成個人IP的頂級紅人。

如果說快手做電商更多的是服務用戶生態，成爲社區的C2C工具，抖音做電商則是“接棒”今日頭條，承擔字節跳動（今日頭條運營主體）對該領域的布局。

早期，字節跳動對電商領域的布局由今日頭條承擔。但不可否認的是“放心購”、“值點商城”並未成爲現象級“爆款”。

2018年3月，抖音與淘寶購物車打通，從抖音跳轉到淘寶做導流；2018年5月，抖音上線紅人自有店鋪入口，開始建立抖音自己的電商店鋪；當年年底，抖音公布了10家購物車運營服務商，進一步完善電商生態；時至今年4月，抖音上線“小米商城”、“京東好物街”等多款電商小程序，通過小程序讓電商體驗更加平滑。

目前來看，企業和紅人可以通過短視頻、店鋪以及小程序向電商引流；紅人還可以接入精選聯盟、好物榜，並配合“挑戰”、推廣視頻等，爲其引流，不需自建電商，就可以獲得相應收益；商家還有類似淘寶的直通車、鑽展等廣告位可以購買，即信息流廣告、開屏、熱搜等。

字節跳動是比較典型的中台制公司，其用戶、技術、銷售以打通的中台形式呈現，上層是圍繞今日頭條、抖音、火山小視頻等組建的産品和運營團隊。目前，電商團隊也屬于中台的一部分，共同支持今日頭條和抖音的電商項目，由此可知，字節跳動隨時可以在全系列産品上上線電商功能。