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化妝品成虛假宣傳重災區 低違法成本或是誘因

時間:2019-11-29 13:46來源:藍鯨財經 作者:藍鯨財經 點擊:
近日,重慶市人民政府網站公布了十大虛假違法廣告典型,歐萊雅(中國)有限公司違法廣告案位列其中。因虛構使用商品

【直報網北京11月29日訊】(藍鯨財經)近日,重慶市人民政府網站公布了十大虛假違法廣告典型,歐萊雅(中國)有限公司違法廣告案位列其中。因虛構使用商品的效果,歐萊雅(中國)公司被處罰款20萬元。據悉,此次並非歐萊雅(中國)有限公司第一起由于虛假廣告被罰的案例,2019年8月和10月,歐萊雅公司也曾因發布虛假廣告而被有關機構施以行政處罰。

歐萊雅方面向藍鯨財經表示:“我們第一時間采取了相關措施包括撤回了所有的相關宣傳資料,對內外部進行了全面排查,以保證今後對宣傳措辭的嚴謹性做到更精細的把控和對審核制度做進一步優化。”

歐萊雅的事件並非孤例,反觀整個化妝品行業,此類事件頻頻爆出,有律師認爲,其中原因或與我國對化妝品虛假宣布的處罰力度不大,相關違法成本低等因素有關。

化妝品行業屢涉虛假宣傳:歐萊雅、倩碧等多品牌卷入

“1小時24分鍾,天貓美妝成交額突破去年全天紀錄!”在2019年雙11“戰場”,美妝市場又交上了一份滿意的成績單。

“化妝是對自己應有的尊重”、“保養要從娃娃抓起”、“顔值社會,臉是王道”……近年來,“學會投資自己”這一思想被年輕人所倡導,與之相關的産業也受此帶動。其中,化妝品行業較爲突出。據國家統計局數據,2019上半年中國化妝品零售總額1462億元,同比增長13.2%。處于發展紅利階段的化妝品企業當然不願錯失大好時機,直播帶貨、KOL文字及短視頻種草等營銷宣傳手段層出不窮,“這是化妝品行業好的發展趨勢”

業內人士表示,“化妝品企業在紅利的驅使下從各方面不斷對自身産品及服務進行優化,從而增加其競爭力。”但在這種快節奏的競爭下,部分企業爲了快速推廣産品、獲取流量,似乎出現了跑偏現象……

重慶市人民政府網站公布了十大虛假違法廣告典型,歐萊雅(中國)有限公司違法廣告案位列其中。因虛構使用商品的效果,歐萊雅(中國)公司被處罰款20萬元。

對此,歐萊雅回應稱,已經在第一時間在內外部開展了排查,以保證未來對宣傳措辭的嚴謹性做到更精細的把控,對審核制度有進一步優化。

藍鯨記者了解到,此次並非該公司第一起由于虛假廣告被罰的案例。據有關媒體報道,歐萊雅(中國)公司分別在2019年8月、2017年6月和2016年9月,被上海靜安區市場監管局、上海徐彙區市場監管局和上海浦東新區市場監管局處罰10到20萬元不等。

除此之外,大品牌如法國歐舒丹以及雅詩蘭黛旗下倩碧等品牌都曾發生過因廣告宣傳語誤導消費者而被相關機構點名處罰的事件。我國本土企業如相宜本草也曾兩度因産品虛假宣傳被工商部門處罰。

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