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王老吉吉悠涉嫌傳銷,廣藥集團的警鍾之拷

時間:2019-07-22 14:19來源:首條財經 作者:首條財經 點擊:
營銷大師查爾斯·斯瓦布說過:“我總是站在顧客角度看待即將推出的産品或服務,因爲我就是顧客。我就像一個廚師,喜歡品嘗食物。如果不好吃,我就不要它。”

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【直報網北京7月22日訊】(首條財經)營銷大師查爾斯·斯瓦布說過:“我總是站在顧客角度看待即將推出的産品或服務,因爲我就是顧客。我就像一個廚師,喜歡品嘗食物。如果不好吃,我就不要它。”

消費升級,帶來了新商機也帶來了新挑戰。健康、品質意識的一再加強,讓斯瓦布式的消費者日益增多。于是,“王老吉吉悠排油王”這款産品應運而生。一句“怕油膩,喝吉悠”,打動了無數被油膩困惑的男女。

遺憾的是,這樣的爆品竟陷入傳銷質疑,而廣藥集團一句與之不存在任何關系,更是引發輿論關注。知名品牌王老吉與王老吉吉悠究竟是何關系?廣藥集團品牌授權的邏輯又是什麽?重重疑雲中,又爲行業帶來哪些思考?

所謂“身體是革命的本錢”,隨著生活水平提高,關注健康成爲消費主流意識。隨之衍生的巨大市場,孕育了各種産品的百花齊放,當然也不乏一些問題奇葩。

比如年初爆出的權健、如新、天獅事件,揭開了暴利之下的種種亂象。由此帶來的監管風暴,在保健品甚至整個食品界引來強烈震動。由此引發了企業價值、産品品質的深度思考。

遺憾的是,巨鍾,叫不醒裝睡人。一些企業産品的現實表現,仍在延續野蠻打法。

比如王老吉吉悠。

公開資料顯示,該産品的全名爲吉悠乳酸菌,是一款特別添加金針菇粉、植物乳杆菌,科學研究配制而成的時尚飲料。在一些宣傳語中,其具有清腸排油功能,專項服務于亞健康人群,已成爲目前市場上不可多得的功能型飲品。

如此強大的功能,自然打動了無數被油膩困惑的消費者。于是,王老吉吉悠很快火爆市場。速度之快,甚至出乎了不少業內人的意料。不過,一些問題也隨著産生,擊穿了這個爆品的真實人設,甚至由此産生的蝴蝶效應,讓背後的兩位大佬也深陷其中。何以至此呢?

背靠大樹

先來看看王老吉吉悠的背景。

資料顯示,王老吉吉悠的出品方爲廣州白雲山和黃大健康有限公司。該公司于2005年5月合資成立,廣藥集團白雲山制藥股份有限公司、李嘉誠旗下和記黃埔分別分別持股50%。

顯然,王老吉吉悠的背景強大。廣藥白雲山,藥界龍頭地位自不必多說。和記黃埔,更是李嘉誠投資中國的主力量。

從該産品的包裝來看,吉悠使用廣藥集團的“王老吉”商標,爲王老吉廣藥大健康産品。而且,吉悠自己一直強調,王老吉廣藥大健康吉悠,是廣藥集團王老吉品牌旗下的産品。一句“怕油膩,喝吉悠”,更是有王老吉的廣告精髓。

相關數據顯示,廣藥集團在中國醫藥企業排行榜中位于前列。旗下擁有價值1080億的王老吉品牌和價值500億元的白雲山品牌。

值得注意的是,據媒體報道,2019年1月14日,王老吉廣藥大健康新品“國潮·吉悠”2019吉悠品牌戰略發布會,在南京開啓。

據發布會內容顯示,江蘇吉智(米稻家)的戴賽鷹,是廣藥大健康吉悠産品供應公司的負責人;蘇州皓羽天下科技發展有限公司的劉羽,是廣藥大健康吉悠項目CEO;骉客國際董事長陶林海,爲廣藥大健康吉悠項目操盤手;“健康724”CEO王宇誠爲其服務平台。可是,王老吉公司相關人員沒有出現在發布會。

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