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從酒店到咖啡店 網易雲音樂頻繁跨界圖什麽

時間:2019-08-06 09:38來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
在吃、喝、住、行等領域不斷跨界的網易雲音樂,又將目光瞄向了咖啡店。8月5日,網易雲音樂通過官方微信發文稱,與瑞幸

【直報網北京8月6日訊】(北京商報 )在吃、喝、住、行等領域不斷跨界的網易雲音樂,又將目光瞄向了咖啡店。8月5日,網易雲音樂通過官方微信發文稱,與瑞幸咖啡聯合推出的“楽島”音樂主題咖啡店正式對外營業。近年來,網易雲音樂在音樂平台的競爭中選擇了一條不同的發展道路,從社交到跨界,似乎鉚足了勁准備破圍。

跨界

據悉,“楽島”集音樂體驗和咖啡飲品于一體,店內也處處顯現出網易雲音樂的元素,垂挂著3個獨立的“音感器”,消費者坐在下方時會自動播放音樂,同時店內還設置了樂評牆,消費者可通過互動區的iPad寫下自己的心情或是樂評。

網易雲音樂方面向北京商報記者表示,在這次跨界合作中,瑞幸咖啡啓用全新店面風格,網易雲音樂也深度參與“楽島”主題設計。對網易雲音樂來說,與瑞幸咖啡的合作是從線上到線下生活場景的自然融合,這也是網易雲音樂IP授權合作對線下場景的賦能,讓音樂滲透到更多場景,在商業化創新中拓展新空間。

“楽島”音樂主題咖啡店只是網易雲音樂近年來在跨界合作中畫下的其中一筆。公開資料顯示,2018年4月,網易雲音樂與亞朵輕居開設“睡音樂”主題酒店,當時引發了不小的關注。隨後在2018年9月,網易雲音樂聯合悅詩風吟進行跨界聯動。而在今年,則進一步和三槍進行IP授權合作,聯合推出一套有音樂播放器元素的內衣和同系列襪子。

網易雲音樂方面表示,“我們在選擇跨界合作時,求同也存異,看重合作方的契合度,也更看重彼此的潛力空間。首先是看重雙方在品牌調性和目標用戶的契合度;此外希望雙方在合作上都有新的可能性出現,借助各自的優勢互補,並能形成1+1>2的合力”。

社交

忙著跨界的網易雲音樂,也始終沒忘記拓展自己的核心標簽——社交。本月初,網易雲音樂上線雲村社區,這也是網易雲音樂上線六年來對音樂社區戰略的升級,不僅提供Mlog,還設置了熱評牆,爲樂迷提供交流探討的開放場景。

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