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數字經濟:直銷行業高質量發展新引擎

時間:2019-05-07 11:37來源:直銷報道網 作者:歐陽文章 點擊:
權健事件後,很多直銷企業都認爲行業發展越來越艱難。我認爲,直銷行業發展難是事實,因爲從野蠻生長跨向健康發展的過程,就是一個陣痛的過程。

【直報網北京5月8日訊】(作者:歐陽文章)權健事件後,很多直銷企業都認爲行業發展越來越艱難。我認爲,直銷行業發展難是事實,因爲從野蠻生長跨向健康發展的過程,就是一個陣痛的過程。在直銷法規的框架下,用傳統的方式做直銷,這是一條死胡同。當下,只有加入數字經濟的行列,才是直銷行業高質量發展的新引擎。

從“結繩記事”到“文以載道”,再到“數據建模”,數據一直伴隨著人類社會的發展變遷。近年來,新一輪技術革命和制度變革正以數字化的形式發揮作用:無人機快遞平台、人工智能診療系統、無人化超市終端、虛擬現實智慧教室等層出不窮,從活力無限的網上購物到蓬勃發展的大數據産業,從隨處可見的移動支付到“一掃即達”的共享出行,處處智能化的生活場景,無不閃耀著數字經濟的因子。

直銷行業的“數字因子”到底有多少?我認爲,直銷行業的數字經濟還沒有真正起步,雖然有一些企業在數字經濟發展方面有了成功的探索,但是全行業的數字經濟落後于中國的一些發達産業。以後的直銷行業發展,恐怕用傳統方式做直銷是一件吃力不討好的事,因爲,直銷企業的成功與否不是在于直銷這個模式,而在于“數字因子”的多少。爲什麽?因爲以信息化培育新動能,用新動能推動新發展,以新發展創造新輝煌,這是一個社會經濟發展的共識,在這共識面前,直銷企業如果落後半拍,就會被中國經濟發展的大潮所淘汰。

直銷行業有一句名言:選擇比努力更重要。數字經濟發展帶來的不僅是理念的創新、技術的進步,更是思維方式、商業模式、消費模式的革新。實踐證明,數字經濟不斷發展,也把“很多不可能變成了可能”。當直銷行業插上數字化的“羽翼”,直銷企業就一定會成爲萬裏長空的“鲲鵬”。當下,直銷行業要攻克時艱,一定要貫徹落實好建設數字中國的重大戰略部署,把好頂層設計的“方向盤”,緊緊牽住核心技術自主創新這個“牛鼻子”。這方面,中山完美爲我們探了路,值得借鑒。最近,完美數字狂歡季在中山熱浪開啓。完美與中國聯通、京東集團、阿裏華南生態夥伴等互聯網大咖紛紛站台,分享完美數字化項目建設成果及互聯網前沿知識。現場發布的“油蔥商城”動漫視頻,能幫助從業夥伴和顧客獲得新鮮的完美資訊、詳盡的産品信息、智能的購貨服務,並擁有全面的展業工具,隨時隨地、輕松拓客。

社交電商方式的引入,也是直銷行業發展數字經濟的應有之義。備受質疑的雲集,實際上是一個社交電商平台。5月3日,雲集在美國納斯達克上市,股價大漲37%,市值高達32億美元。這個依靠微信崛起的社交電商神話,對直銷企業發展數字經濟啓迪性是很大的。社交電商是電子商務的一種新的衍生模式,是電子商務和社交媒體的融合。從消費者角度看,社交電商既體現在消費者購買前的店鋪選擇、商品比較等,又體現在購物過程中通過即時通訊、論壇等與電子商務企業間的交流與互動,也體現在購買商品後消費評價及購物分享等。從品牌廣告主的角度來看,社交電商就是通過社交化工具的應用及與社交化媒體、網絡的合作,完成企業銷售、推廣和商品的最終銷售。直銷企業在發展數字經濟中借鑒社交電商的做法,就能揚長避短,成爲加快發展的一個新動能。

(作者:中國市場學會直銷專家委員會專家,直銷經濟理論研究學者。出版《中國直銷經濟學》《法治下的中國直銷》《全球金融危機與中國直銷發展機遇》等學術著作。)

責任編輯:一然

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